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FARFETCH如何利用悠易OneDesk智能廣告平臺實現品效雙收?

發布時間:2021-12-02 作者:悠小易

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客戶心聲

悠易科技幫助我們拓展奢侈品圈層的線上消費,深入洞察年輕消費者的需求,贏得高曝光與高轉化,提升整體ROI達成品效雙收。

 發發奇

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項目背景

近年來,中國線上奢侈品市場規模連年翻倍,領先的奢侈品電商平臺FARFETCH開始持續發力布局中國奢侈品電商行業,希望通過拓展品牌影響力的同時,獲取新客,快速搶占市場份額


面臨的挑戰

  • 轉化效率需要有新突破

    轉化效率需要有新突破

  • 奢侈品成本高,選品難度大

    奢侈品成本高,選品難度大

  • 如何切入網紅經濟的紅利

    如何切入網紅經濟的紅利

解決方案

基于悠易OneDesk智能廣告平臺,幫助FARFETCH將消費者人群分層拓圈,實現品牌認知與帶貨雙線增長

  • 打通數據,聯合建模

    面向全鏈路受眾,進行數據的收集,整合和再應用,助力FARFETCH對接、打通、整合第一方、二方以及三方數據。

    悠易OneDesk智能廣告平臺聯合頭條(巨量引擎 / 巨量星圖) + 快手(磁力引擎),實現聯合建模,形成最終個性化動態推薦算法的落地應用,助力效果的提升。
  • 智能數據,個性化展示

    通過與FARFETCH商品庫的直接對接,完成動態創意的技術實現與服務,基于一方數據與悠易DNA全網人群數據庫,識別TA行為習慣。

    針對不同TA進行自動化、有針對性的創意選品、選題、拼接與實時展示,實現更高轉化。
  • 新客洞察及定向

    整合過往投放及銷售轉化人群數據,通過悠易DNA全網人群數據庫進行客戶洞察及畫像,從而獲取目標人群的興趣屬性和觸媒習慣,

    找到FARFETCH的潛在目標受眾,參考觸媒特征選擇重點投放媒體。
  • 人群細分及訪客召回

    找到目標人群之后,悠易科技則依據目標人群到站后的行為特點,包括注冊、加購等互動行為,以及來訪時間、頻次等瀏覽行為,

    針對不同細分人群繼續置頂差異化投放策略,成功召回沉睡訪客。
  • 實時數據分析

    整個洞察及投放過程,都會實時轉化數據回流驗證,人群,媒體,地域,行為,等多維度優化,以確保最終效果的提升。
  • 千人千面,創意不斷

    生成多版本符合用戶喜好的創意內容,實現投放“千人千面”。同時還在時下熱門的短視頻媒體投放中,制作了豐富的原創素材。

    此外,悠易對素材進行多版本測試,高頻持續更新對抗創意老化,撬動短視頻媒體投放,并提升投放價值。

項目結果

  • 人群優化

    加購成本下降

    成單成本下降

  • 市場拓圈

    拓圈二線市場,并開發出具有增量空間的新重點市場

  • 創意優化

    CTR提升

    CVR提升

  • KOL優選

    CVR提升

    ROI提升

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